“新國貨”在發(fā)力

成立僅5年多，小米公司從智能手機新兵一躍成為年營收達120億美元、市場估值450億美元的全球第二大“獨角獸”公司，并且也開始躋身全球智能手機巨頭之列，讓世界見證了中國制造的創(chuàng)新奇跡和速度。全球市場研究機構(gòu)Trend Force最新報告顯示，2015年全球智能手機市場份額十強中，中國品牌占據(jù)七席，華為更是首次邁入“億臺俱樂部”，成為全球第三個出貨量超過1億臺的智能手機廠商。以通信設備研發(fā)制造著稱的華為，2010年開始注重以智能手機為代表的消費電子業(yè)務，目前已躋身智能手機市場第一陣營，僅次于三星和蘋果。比排名數(shù)據(jù)更能反映趨勢的是份額的變化，三星的份額下降3個百分點，而華為則上升超過2個百分點。

盡管在諾基亞、摩托羅拉等老牌手機巨頭衰落的幾年里，中國手機品牌快速崛起，成功“逆襲”。然而，在智能手機市場，2000元一度被視為國貨的“生死線”，占有率上的“完勝”并未能洗去中低端和“廉價”的標簽。不過，目前華為已逐步開始破局。2015年12月，華為東莞生產(chǎn)基地下線的第1億臺手機正是上市不久的高端手機MATE8，售價在3000元至5000元之間，已接近蘋果和三星旗艦Galaxy系列產(chǎn)品。

華為消費者業(yè)務集成交付部總裁藍通明受訪時說，這款產(chǎn)品上市兩個星期的銷量就已是上一代MATE7同期出貨的10倍，而MATE7則是最暢銷的國產(chǎn)品牌單一型號手機之一，其出貨量超過700萬臺。雖然與蘋果單一型號能賣出5000萬臺仍有不小差距，但華為手機產(chǎn)品線總裁何剛對未來出現(xiàn)更多“爆款”機型信心滿滿：“高端單一機型突破1000萬臺是一個現(xiàn)實的目標”。

無疑，華為、小米們正在改變國貨形象。小米董事長雷軍說，“新國貨”就是要改變?nèi)藗儗χ袊圃斓挠∠?，努力讓大家對國貨豎起拇指，為國貨點贊。

不僅在智能手機市場，在傳統(tǒng)強勢的家電領域，國貨也在發(fā)生變化。格力，專注空調(diào)行業(yè)20年，產(chǎn)品銷往200多個國家和地區(qū)，占領全球30%空調(diào)市場份額，改寫了全球百年空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局。2015年上半年空調(diào)市場銷售額同比下降4.1%。在此市場條件下格力仍以凈利潤27.75億穩(wěn)坐行業(yè)第一。這也和格力空調(diào)的定位相關(guān)，不打價格戰(zhàn)。記者從市場渠道了解到，目前，格力空調(diào)的價格與大金、新開利等國際一線品牌差不多，有些產(chǎn)品更高端。

技術(shù)派：苦練內(nèi)功之路

“新國貨”之新，在于創(chuàng)新。

在提供高性價比手機的同時，小米投資100多家上下游企業(yè)，將小米的核心理念移植到這些企業(yè)，從而打造完整的生態(tài)鏈。除了手機、電視、路由器，小米的“新國貨”產(chǎn)品線已涵蓋了更廣泛的領域——如空氣凈化器、凈水器等。小米海外市場負責人說，小米希望能夠像上世紀70年代索尼之于日本，80年代三星之于韓國那樣，助力中國工業(yè)的發(fā)展和前進，通過互聯(lián)網(wǎng)的模式改變世界對中國制造的看法。

而與華為、格力等“新國貨”品牌在市場上一路高歌猛進相對應的是他們在技術(shù)自主創(chuàng)新上的一個個突破。根據(jù)聯(lián)合國機構(gòu)世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為是2014年申請國際專利最多的公司。截至目前，華為專利申請量總計76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達1.8萬件，在全球170多個標準組織中擔任180多個重要職位。

華為之所以能夠短時間里在智能手機領域異軍突起，關(guān)鍵在于其20多年在通信領域的技術(shù)積累，特別是在部分核心技術(shù)上的突破，比如芯片，華為是國內(nèi)品牌中唯一實現(xiàn)自主芯片——“中國芯”的廠商。